網(wǎng)絡(luò )廣告的形式一直處于不斷的發(fā)展過(guò)程中，現在被廣泛地使用，并且發(fā)展較成熟的主要有以下幾種形式：橫幅廣告、贊助廣告、圖標廣告、電子郵件廣告、文字廣告、關(guān)聯(lián)式廣告、間隙廣告、鏈接贊助廣告、互動(dòng)式游戲廣告、墻紙式（Walpaper)廣告、插播式廣告等。

橫幅(baner)廣告是在web頁(yè)上最常見(jiàn)，也是最有效的廣告形式。

1.橫幅廣告

具體有四種形式：

(1)全幅(full banner)，尺寸為468 ×60像素；

(2)全幅加直式導航條(full banner with vertical navigation bar)，尺寸為392×72像素；

(3) 半幅(half banner)，尺寸為234 ×60像素；

(4) 直幅(vertical banner)，尺寸為120×240像素。

它們以CIF、JPG等格式建立圖像文件，最常用的是以橫向的方式（全幅）出現網(wǎng)頁(yè)的頂部和底部，所以也被形象地稱(chēng)為旗幟廣告。除此之外，還可以以縱向的方式出現在網(wǎng)頁(yè)的左側或右側(直幅)。

2.贊助廣告

贊助(Support)廣告是指廣告主的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)內容與網(wǎng)絡(luò )媒體本身的內容有機地融合起來(lái)，并取得最佳的廣告效果，被稱(chēng)之為“網(wǎng)絡(luò )融合營(yíng)銷(xiāo)”。

提供的贊助式廣告有三種方式：特****站贊助、欄目冠名贊助和網(wǎng)站活動(dòng)贊助。特****站贊助是指贊助公司特別推出的重大世界專(zhuān)題網(wǎng)站，如伊拉克戰爭、美國選舉、歐錦賽等，這類(lèi)網(wǎng)站具有轟動(dòng)效應，影響極大，可充分顯示贊助單位的實(shí)力；欄目冠名贊助是指網(wǎng)站內每個(gè)欄目由贊助網(wǎng)站冠名，欄目持續時(shí)間長(cháng)，網(wǎng)站可經(jīng)常更換不同的廣告內容；網(wǎng)站活動(dòng)贊助是贊助網(wǎng)站定期推出的網(wǎng)站活動(dòng)，如與網(wǎng)站一起合辦他們認為感興趣的網(wǎng)絡(luò )競賽或網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)推廣活動(dòng)。

3.圖標廣告

圖標(Mark）廣告是指顯示公司或產(chǎn)品品牌的標志，點(diǎn)擊它可鏈接到廣告主的站點(diǎn)上的廣告形式，也被稱(chēng)為按鈕廣告。目前圖標廣告有四種尺

寸：方形圖標(square mark）為125×125像素；按鈕1(mark 1)為120×90按鈕；按鈕2(mark 2）為120 ×60；小按鈕（micro mark）為88x31像素。圖標廣告多為靜態(tài)的，其位置一般設在網(wǎng)頁(yè)的兩側或下端。

4.電子郵件廣告

電子郵件（DM）廣告是利用網(wǎng)站電子郵件的列表，將廣告發(fā)布在讀者所訂閱的刊物中，發(fā)放給相應的郵箱所屬人，一般有一段文字敘述，在其下面由網(wǎng)址鏈接到該廣告網(wǎng)頁(yè)或產(chǎn)品網(wǎng)站。

經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間大量的實(shí)踐證明，電子郵件是最具效果的廣告形式。在正確應用的前提下，其回應率遠遠高于其他所有類(lèi)型的廣告。

5.文字廣告

文字(Text)廣告是以文字的形式出現在Web頁(yè)上；一般是網(wǎng)站的名稱(chēng)，點(diǎn)擊后鏈接到廣告主的主頁(yè)上。它一般出現在網(wǎng)站媒體的分類(lèi)欄目中，其標題顯示相關(guān)的查詢(xún)字，所以也可稱(chēng)為商業(yè)服務(wù)專(zhuān)欄目錄廣告。這種廣告非常適合于中小企業(yè)，因為它既能產(chǎn)生不錯的宣傳效果，又花費不多。

6.關(guān)聯(lián)式廣告

關(guān)聯(lián)式廣告是指網(wǎng)友在搜索引擎鍵入特定的關(guān)鍵字后，除了搜索結果之外，在上方的廣告版位中即會(huì )出現預設的旗幟廣告。這種廣告形式充分利用了網(wǎng)絡(luò )的互動(dòng)特質(zhì)，因此也被稱(chēng)為關(guān)鍵字廣告。例如，網(wǎng)友在搜索引擎鍵人“手機”的關(guān)鍵字后，即會(huì )跳出預設的有關(guān)手機生產(chǎn)、手機銷(xiāo)售、手機使用和手機維修等的廣告。

關(guān)聯(lián)式廣告還可以利用搜索引擎發(fā)展出的廣告播放方式，還有指定排名及網(wǎng)頁(yè)再轉接至其他網(wǎng)頁(yè)時(shí)，以彈出的方式呈現特定廣告，這些廣告都涉及到搜索引擎本身的技術(shù)。

7.間隙廣告

間隙（Imtersitil）廣告是指在用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)人某些網(wǎng)頁(yè)時(shí)會(huì )跳出的一小窗口。這個(gè)小窗口往往會(huì )吸引人們去點(diǎn)擊，但由于用戶(hù)可能由于其速度較慢而不等它顯示完就會(huì )關(guān)閉，效果不見(jiàn)得明顯。

8.鏈接贊助廣告鏈接贊助(Anchor Sponsorship)廣告一般擺放在網(wǎng)站主頁(yè)的頂部和底部的旗幟廣告的一側，也有出現在其他重要位置上的做法，容易給閱覽者留下難忘印象。

9.互動(dòng)式游戲廣告

互動(dòng)式游戲(Interactive Game)廣告是基于客戶(hù)端軟件的廣告形式，在一段頁(yè)面游戲開(kāi)始、中間或結束的時(shí)候，廣告都可隨之出現，并且可以根據廣告主的產(chǎn)品要求為之量身定做一個(gè)專(zhuān)門(mén)表現其產(chǎn)品的互動(dòng)游戲廣告，其廣告形式多種多樣。例如，圣誕節的互動(dòng)游戲賀卡，在欣賞完賀卡之后，廣告會(huì )作為整個(gè)游戲賀卡結束頁(yè)面。我國最大的網(wǎng)絡(luò )游戲網(wǎng)站“聯(lián)眾網(wǎng)絡(luò )游戲”開(kāi)發(fā)出了基于客戶(hù)端軟件操作界面某塊區域的廣告形式，這要比同等尺寸網(wǎng)頁(yè)上的廣告引人注目得多。其實(shí)，縱覽聯(lián)眾網(wǎng)絡(luò )游戲的整個(gè)服務(wù)流程，還有很多創(chuàng )造特殊廣告空間的機會(huì )，比如在其游戲界面中的撲克牌背面完全可以接受贊助商的商標暴露等。

10.墻紙式廣告

墻紙式(Walpaper)廣告把廣告主所要表現的廣告內容體現在墻紙上，并安排放在具有墻紙內容的網(wǎng)站上，供感興趣的人進(jìn)行下載，以便長(cháng)期保存。

我們發(fā)現，網(wǎng)絡(luò )廣告的形式主要集中在橫幅式、贊助式、插播式、文

字式、電子郵件式等方面。