網(wǎng)絡(luò )廣告的策劃技巧

網(wǎng)絡(luò )廣告由于實(shí)效性極強，因此它的策劃一定要新穎，富有創(chuàng )意。首先根據目的、目標及目標群體來(lái)制定策略，然后以創(chuàng )意來(lái)進(jìn)行表現。如要考慮網(wǎng)頁(yè)內容主題、旗幟主題訴求及表現方式、媒體采購及排期策略之間的關(guān)系等。在制定過(guò)程中，要以廣告目標結果的數據為導向，在廣告上檔時(shí)，設定條件可以幫助有效貫徹策略。

1.策劃要新穎，富有創(chuàng )意

網(wǎng)絡(luò )廣告的策略還需要注意對網(wǎng)頁(yè)瀏覽鏈接的規則。例如，不同的旗幟是否要引進(jìn)不同的網(wǎng)頁(yè)，最后又該誘導到哪一頁(yè)?因此，旗幟的設計要有全盤(pán)思考，應該考慮目標群體的需求差異性、媒體的閱讀者屬性、廣告預算大小及廣告曝光時(shí)間長(cháng)短；建議至少用兩組旗幟，理想數為3~6組，如果時(shí)間過(guò)長(cháng)或采買(mǎi)媒體數及預算較大，應該考慮增加橫幅數，有效運用網(wǎng)頁(yè)將廣告效益擴大。

網(wǎng)絡(luò )廣告與傳統廣告相比，它具有強迫性接受的特性。許多網(wǎng)絡(luò )媒體的廣告形式都必須是被動(dòng)地等待被點(diǎn)選，這是由于網(wǎng)絡(luò )廣告與傳統媒體相比，創(chuàng )意發(fā)展的空間比較小，版面過(guò)小，規格統一。因此從某種程度上看，網(wǎng)絡(luò )廣告的成功與否在于對以上兩種限制的突破。一是突破版面的限制，二是使被動(dòng)變主動(dòng)。因此，網(wǎng)絡(luò )廣告經(jīng)營(yíng)者所面臨的急待解決的問(wèn)題是：如何“拉”上網(wǎng)者來(lái)看廣告。實(shí)質(zhì)上也就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題：怎樣才能找到目標消費群，吸引他們關(guān)注自己的網(wǎng)站?

2.積極利用互動(dòng)性機會(huì )

隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的研究與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )廣告正朝著(zhù)互動(dòng)性方向發(fā)展。網(wǎng)店為了提高網(wǎng)站的曝光率，就必須與其他網(wǎng)店進(jìn)行互換銜接，但需要注意的是，要確保對方站點(diǎn)的訪(fǎng)問(wèn)者對自己的內容感興趣，就要積極利用互動(dòng)性的機會(huì )。這樣，點(diǎn)擊率會(huì )大大提高。網(wǎng)友的一個(gè)基本特質(zhì)是喜新厭舊，點(diǎn)擊率會(huì )隨著(zhù)旗幟廣告上掛時(shí)間的增加而降低。

3.畫(huà)面清晰，多用動(dòng)畫(huà)

要使廣告在網(wǎng)絡(luò )上醒目，設計者喜歡表現動(dòng)態(tài)畫(huà)面，采用GIF做動(dòng)態(tài)表；

呈現，或以FNlash制作圖檔，并以下拉式畫(huà)面延伸廣告版面等。但要注意，行為動(dòng)畫(huà)表現應該是為了強化概念，而非為了點(diǎn)擊。運用得不好會(huì )造成圖檔過(guò)大而降低傳輸速度。其中焦點(diǎn)是要求通過(guò)鮮活的視覺(jué)設計，以凝聚網(wǎng)友的實(shí)較吸引力，賣(mài)點(diǎn)則以傳遞清楚的營(yíng)銷(xiāo)意圖為主，觸點(diǎn)用來(lái)探測網(wǎng)友的反應，進(jìn)一步提高廣告與訪(fǎng)問(wèn)者的互動(dòng)性。

4.在各搜索引擎上登記

目前幾十家國內外的中文搜索引擎和分類(lèi)導航站允許企業(yè)免費登記，在這些站點(diǎn)上免費登記后，可以從中分流出一部分目標受眾鏈接到網(wǎng)店的站點(diǎn)中去，這樣就擴大了網(wǎng)絡(luò )廣告的范圍。

網(wǎng)絡(luò )廣告的投放

網(wǎng)絡(luò )廣告的投放具體地說(shuō)是確定將廣告投放在哪個(gè)網(wǎng)站、什么位置、在什么時(shí)候播放、選擇什么頻率等。