1.網(wǎng)站的選擇

選擇網(wǎng)站要遵循五大原則：是否符合廣告目的和目標對象；要選擇網(wǎng)站的平均瀏覽人數；是否為主題流行的網(wǎng)站；廣告費用是否合理；時(shí)段是否符合要求。

為了獲得應有的廣告效果，最好選擇一些大流量且訪(fǎng)客覆蓋網(wǎng)店目標市場(chǎng)的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站相當于繁華的商業(yè)街。人氣旺，網(wǎng)店的廣告自然就更受關(guān)注。同時(shí)，網(wǎng)站訪(fǎng)客應覆蓋網(wǎng)店的目標市場(chǎng)。

2.網(wǎng)絡(luò )廣告效果評估

廣告的實(shí)質(zhì)就是通過(guò)少量的投入獲取更大的價(jià)值，廣告商無(wú)一不是這樣。所以網(wǎng)絡(luò )廣告投放以后還要進(jìn)行效果評估。網(wǎng)絡(luò )廣告效果評估數據的獲取方式，目前國外普遍有三種方式：一是刊登網(wǎng)站本身服務(wù)器所產(chǎn)生的記錄檔；二是利用聯(lián)播到網(wǎng)站的機制，對廣告曝光及其他相關(guān)數字產(chǎn)生報表；三是采用網(wǎng)絡(luò )調查公司，利用對網(wǎng)友的隨機抽樣，來(lái)評估網(wǎng)絡(luò )廣告行為。

效果評估涉及到很多術(shù)語(yǔ)和評價(jià)指標。很多廣告主看準的是流量，其實(shí)較準確的評價(jià)指標應該是曝光次數及廣告點(diǎn)擊率。最常用的是曝光次數。不過(guò)具體問(wèn)題要具體分析，在運用曝光次數和點(diǎn)擊率的時(shí)候要注意一些細節。

首先，廣告曝光次數并不等于實(shí)際閱讀的人數。因為網(wǎng)友通常會(huì )習慣性地定期瀏覽同一個(gè)網(wǎng)站，在廣告期間，一個(gè)人可能看了好幾次相同的廣告，當然這對于受眾最終行動(dòng)的產(chǎn)生是有貢獻的。

其次，在很多網(wǎng)站中，同一個(gè)頁(yè)面中同時(shí)刊登了好幾個(gè)廣告或者是在同一個(gè)頁(yè)面上的廣告經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后會(huì )自動(dòng)更新一個(gè)新的廣告。

從技術(shù)角度上看，網(wǎng)站有沒(méi)有利用反高速緩沖存儲器技術(shù)或是代理服務(wù)器來(lái)反映真實(shí)的曝光，會(huì )產(chǎn)生很大的點(diǎn)擊率差異。一般網(wǎng)站通常在客戶(hù)端有時(shí)會(huì )因為高速緩沖存儲器的問(wèn)題，或是透過(guò)代理服務(wù)器來(lái)呈現廣告時(shí)，或不通過(guò)廣告服務(wù)器，曝光數通常沒(méi)有被計算，造成間接提高了點(diǎn)擊率的結果。評估廣告效益要和事先設定的廣告目的結合起來(lái)考慮，不同的目的將導致不同的結果。如果廣告是要建立品牌形象，則點(diǎn)擊率不是主要的評估指標，而如何選擇更恰當的頁(yè)面和位置以創(chuàng )造盡可能多的點(diǎn)擊機會(huì )。媒體指標不但是評估效果的需要，也是媒體購買(mǎi)的需要。

3.網(wǎng)絡(luò )廣告的總結及效益分析

網(wǎng)絡(luò )廣告運動(dòng)結束后還要進(jìn)行總結和效益的分析。一個(gè)完整的總結報告要具有幫助廣告主更了解商品和媒體及消費者的互動(dòng)關(guān)系，借助網(wǎng)絡(luò )廣告管理軟件，廣告效益評估要比傳統媒體容易得多。