目標關(guān)鍵詞及長(cháng)尾詞的拓展及分析

網(wǎng)站定位、類(lèi)型及訪(fǎng)客需求確定后，緊接著(zhù)是目標關(guān)鍵詞的分析和選擇，這是對網(wǎng)站定位的具體化，同時(shí)也體現了對訪(fǎng)客需求的精準把握，這是排名跟流量的基礎。

目標關(guān)鍵詞分析的工具將在以后的章節逐步講到，常用的工具包括百度指數、好搜指數、搜狗指數、百度下拉框、百度相關(guān)搜索、愛(ài)站SEO工具、金花站長(cháng)工具等。

1.目標關(guān)鍵詞的選擇

對于目標關(guān)鍵詞，一般來(lái)說(shuō)我們要選擇的除了行業(yè)詞、品牌詞外，需要根據自己的網(wǎng)站定位、訪(fǎng)客需求及競爭度選擇合適的詞。例如，一個(gè)是做無(wú)框畫(huà)銷(xiāo)售的，首先要選取的關(guān)鍵詞就是無(wú)框畫(huà)，可以選取的拓展關(guān)鍵詞是“無(wú)框畫(huà)加盟”“無(wú)框畫(huà)批發(fā)”等。結合圖3.1、圖3.2來(lái)看。首頁(yè)欄目頁(yè)目標關(guān)鍵詞必須行業(yè)相關(guān)，也是搜索較多的，只是因為搜索習慣和叫法的不同而出現不同的關(guān)鍵詞。

2.目標關(guān)鍵詞的選擇方法

百度指數能給我們非常詳細的搜索指數分析，可分為7天、30天、90天及全部，并能細分出PC指數及移動(dòng)指數，在3.4節將做詳細介紹，并從趨勢研究、需求圖譜、輿情洞察、人群畫(huà)像幾個(gè)維度為關(guān)鍵詞選擇提供準確參考依據。

百度下拉框、底部相關(guān)搜索如圖3.1和圖3.2所示。我們去百度下拉框進(jìn)行搜索“無(wú)框畫(huà)”，可以看到的下拉框搜索詞有“無(wú)框畫(huà)制作工藝”“無(wú)框畫(huà)加盟”“無(wú)框畫(huà)批發(fā)”，看百度底部相關(guān)搜索是“無(wú)框畫(huà)設備”“裝飾畫(huà)批發(fā)市場(chǎng)”“家居裝飾畫(huà)批發(fā)”“水晶無(wú)框畫(huà)”“客廳裝飾畫(huà)”“立體裝飾畫(huà)”“家居彩裝膜”“裝飾畫(huà)”“無(wú)框畫(huà)制作工藝”，單擊每個(gè)詞又可以進(jìn)行二次挖掘，當然也可以使用工具進(jìn)行相關(guān)、相近、相似拓詞，然后從這些關(guān)鍵詞中選取合適的3~5個(gè)做目標關(guān)鍵詞。

一般靠以上方法就可以找到我們的目標關(guān)鍵詞。如果需要更加精準細化，可以再結合好搜、搜狗下拉框及競爭對手來(lái)選詞。結合競爭對手選詞，如搜索“無(wú)框畫(huà)”，可以看到很多網(wǎng)站二級目錄或獨立網(wǎng)站，這些網(wǎng)站設定的關(guān)鍵詞也是我們站點(diǎn)目標關(guān)鍵詞的可選對象，一般來(lái)說(shuō)搜索“無(wú)框畫(huà)”前五個(gè)站就可以很好地作為我們的參考對象。選擇目標關(guān)鍵詞還需根據自身及排名前20的站點(diǎn)實(shí)力進(jìn)行評估后確定恰當的詞，選

擇合適的競爭策略。如果自身實(shí)力較弱，避開(kāi)競爭度高的詞做差異化競爭將是最佳選擇。

3.短尾詞及長(cháng)尾關(guān)鍵詞的拓展

拓展短尾詞的目的在于為各欄目及專(zhuān)題確定欄目詞或專(zhuān)題詞，利用欄目頁(yè)和專(zhuān)題頁(yè)本身的較高權重從搜索引擎充分獲取流量。而選擇長(cháng)尾關(guān)鍵詞是非常簡(jiǎn)單的，因為長(cháng)尾關(guān)鍵詞的量很大，可選余地多，如果能選取足夠多的精準長(cháng)尾關(guān)鍵詞，就會(huì )為網(wǎng)站帶來(lái)更多精準流量和潛在客戶(hù)。下面介紹一些簡(jiǎn)單的方法。

利用選目標關(guān)鍵詞的方法。我們在選擇目標關(guān)鍵詞的時(shí)候，很多工作涵蓋了長(cháng)尾關(guān)鍵詞挖掘，比如相關(guān)搜索中的二次、三次甚至更多次的相關(guān)搜索詞挖掘，無(wú)框畫(huà)的相關(guān)搜索詞中有“無(wú)框畫(huà)設備”，選中后如圖3.3、圖3.4所示。

百度相關(guān)搜索拓詞

長(cháng)尾關(guān)鍵詞挖掘工具包括愛(ài)站或者金花站長(cháng)工具、站長(cháng)伯樂(lè )等。在長(cháng)尾詞挖掘建表的基礎上，參考競爭對手的選詞策略，挖掘出其忽視的高價(jià)值長(cháng)尾詞，進(jìn)行高效精準引流。