交易型搜索

交易型搜索是用戶(hù)搜索意圖中最有利于網(wǎng)站出售商品和服務(wù)的搜索類(lèi)型，也是用戶(hù)最直接獲得商品和服務(wù)的搜索類(lèi)型。

交易型搜索就是以購買(mǎi)為主要目的的搜索，關(guān)鍵詞都能傳達出用戶(hù)的購買(mǎi)傾向，與網(wǎng)站產(chǎn)生交易的概率也更高。例如，“三星手機商城”“三星手機購買(mǎi)”“三星手機報價(jià)”等，從這些詞可以看出用戶(hù)搜索的目的，通常都是為了購買(mǎi)三星手機。如三星商城關(guān)鍵詞排名，其中有很多交易型關(guān)鍵詞，如“三星手機專(zhuān)賣(mài)店”“三星網(wǎng)上商城”“三星液晶電視價(jià)格”等。三星商城是以銷(xiāo)售產(chǎn)品為目標的網(wǎng)站，所以其關(guān)鍵詞優(yōu)化也是針對產(chǎn)品交易的，即針對交易型搜索做的優(yōu)化。

從交易型搜索的關(guān)鍵詞來(lái)看，用戶(hù)是希望通過(guò)搜索找到需要購買(mǎi)的產(chǎn)品的交易信息，如產(chǎn)品的型號、價(jià)格、銷(xiāo)售商等，也直接體現出用戶(hù)的購買(mǎi)欲望。反之，有購買(mǎi)欲望的關(guān)鍵詞搜索就是交易型搜索�？偠�言之，這就是交易型搜索的特點(diǎn)，也是辨別交易型搜索的方法。

大部分產(chǎn)品銷(xiāo)售的網(wǎng)站(如各種商城、企業(yè)網(wǎng)站等）都能從搜索引擎中獲得大量流量。但是絕大部分搜索流量都不能帶來(lái)產(chǎn)品銷(xiāo)售，只有少量的目標用戶(hù)會(huì )購買(mǎi)。例如，上例的三星商城網(wǎng)站流量中，通過(guò)關(guān)鍵詞“三星手機圖片”來(lái)到網(wǎng)站的用戶(hù)都不會(huì )購買(mǎi)產(chǎn)品，所以這樣的流量作用并不是很大，但利用“三星手機報價(jià)”來(lái)到網(wǎng)站的用戶(hù)購買(mǎi)量遠遠大于搜索“三星手機圖片”的。

由此可以看出，直接銷(xiāo)售產(chǎn)品的網(wǎng)站，與交易型搜索有著(zhù)巨大的聯(lián)系。交易型搜索能給網(wǎng)站帶來(lái)準確的目標用戶(hù)，這類(lèi)用戶(hù)的購買(mǎi)欲望很高，對促成網(wǎng)站產(chǎn)品交易有直接作用。所以對這類(lèi)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，主要篩選有交易欲望的關(guān)鍵詞，然后進(jìn)行針對性的優(yōu)化，以提高網(wǎng)站的交易率和交易量。